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广东以“真功夫”淬炼农产品“金名片”

日期 : 2020/6/11 17:49:38 访问 : 324

       广东湛江覃斗芒果、湛江徐闻的菠萝持续刷屏“朋友圈”,梅州金柚“C位出道”,广东荔枝亮相纽约时代广场大屏……是什么让广东农产品持续擦亮品牌,走向全球?

  近期,广东农业农村部门携手企业积极为农产品拓宽销路,他们抓住电商和直播带货发展的契机,通过打造“12221”农产品市场体系,让特色农产品搭上“互联网+快车”,以“品质+品牌”筑牢广东农产品根基,助力其走向全国乃至世界。

  广东“大展拳脚” 让农产品“火起来”

  2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划实现之年,也是脱贫攻坚收官之年。消费扶贫一头连着贫困地区,一头连着广阔市场,成为造血式扶贫的创新实践。广东作为粤港澳大湾区建设的重要主体,将农业纳入到大湾区建设规划中,在提供新鲜农产品的基础上,积极打造农产品品牌,实现城乡融合发展。

  广东农产品种植历史悠久、面积广阔,不仅是消费大省和贸易大省,更是“粤港澳大湾区菜篮子工程”的主要生产基地。疫情之下,直播带货的磁场效应,吸引着越来越多人的青睐,也逐步成为农业转型的风口。广东如何乘时乘势,让农产品“火”起来?

  恰逢荔枝产量“大年”,为帮助农民销售荔枝,广东省农业农村厅党组书记、厅长顾幸伟近期走进了茂名的直播间为荔枝代言。“这次直播带货,让我发现了网络销售强大的销售力。政府为农民带货应该是一种责任和义务,这也能促进对农产品实际销售的了解。”顾幸伟感慨道。

  据悉,截至5月25日,广东有超过80位县镇干部走进直播间,特别是潮州柑、徐闻菠萝、龙门年桔、连山大米等农产品通过县长直播带货,营销效果明显。

  当前全球农产品市场格局正在发生根本性变化,真正让农产品“火起来”在于高品质和差异化品牌。如何推进农业品牌化,为农业增效、农民增收?

  “徐闻菠萝”“茂名荔枝”“梅州柚”“翁源兰花”“遂溪火龙果”“德庆贡柑”……实践证明,广东“12221”系列工作举措契合广东省农产品市场体系建设,即建立“1”个农产品的大数据,以大数据指导生产引领销售;组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍;拓展销区和产区“2”大市场;策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动;实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。

  得益于“12221”的内功,广东突破地域空间限制,释放农产品贸易潜力,以标准化、数字化赋能传统农业,培育了一批“叫得响”的地理标志保护产品,打造特色农业全产业链大格局。

  “刚柔并济”让广东农产品走向世界

  提起传统农业,不少人会联想到“靠天吃饭”的艰辛和粗放。如今,“知天而作”的智慧农业潮起大湾区,广东农产品插上了腾飞的翅膀,如鱼得水走上国内外消费者的餐桌。

  从“广东荔枝号”飞机到“广东荔枝”高铁专列、从荔枝闪耀广州塔到登上纽约时代广场大屏幕……除了推动农产品上“云端”,广东还积极推进农业品牌化,让“粤”字号农产品享誉全球。

  广东省农业农村厅明确,要通过2至3年的持续发力,依托每个特色农产品优势区或省级现代农业园均要建立1个集空间布局、数量规模、品种结构、质量级别等属性为核心,集农业产业生产、加工、物流、市场、销售为一体的全产业链的大数据服务平台。

  如何推动农产品华丽蝶变?广东农业农村部门“刚柔并济”,推动智能化转型升级。

  一方面,广东通过着力培育农业“小视频+网红”直播团队、加快冷链物流标准化体系建设、联合企业启动“菜篮子车尾箱工程”项目等“硬核”举措,为现代农业发展添砖加瓦;另一方面,广东与国际接轨,不断擦亮“粤字号”农产品品牌,提升文化软实力,唱好湾区建设农业“声部”。

  问渠那得清如许,为有源头活水来。有了这些灌溉的“法宝”,广东将乘势让品牌农业之树茁壮成长,推动建设湾区后方“大农场”,助力“粤”字牌农产品勇闯世界之林。


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